整个四月(yuè)，B站好像都(dōu)站在(zài)名为“停更”的风(fēng)口浪尖上。

　　先(xiān)是有“我是怪异君”“靠(kào)脸吃(chī)饭的徐大王”“LKs”等几位百万(wàn)粉丝级别UP主和部分中腰部UP主宣(xuān)布(bù)停更，引发外界对“B站停更潮”的诸多(duō)讨论与(yǔ)猜测。

　　日(rì)前，拥(yōng)有千(qiān)万粉丝的(de)影视区UP主“木鱼水心”又发布(bù)动态回应(yīng)停更传言(yán)，他(tā)没有停更，但确实比较艰(jiān)难。坊间有观点称，因为粉丝属性复杂(zá)，影视解说本(běn)来就不好接广告。

　　所以，是平台、赛道还(hái)是与广告投放相关的(de)环境问题(tí)所(suǒ)致？“木鱼水(shuǐ)心”们又该如何(hé)，才能(néng)养(yǎng)活自己(jǐ)与团队呢？

　　千万粉(fěn)的木鱼水(shuǐ)心四个月(yuè)没广(guǎng)告(gào)，上则(zé)商单是(shì)奔驰

　　拥有1023万粉丝的(de)木鱼(yú)水心，算是B站影视区的头部UP主(zhǔ)了，他(tā)在2019年(nián)、2020年、2021年接连(lián)三年入选B站(zhàn)“年度百(bǎi)大(dà)UP主”。其娓娓道来、内容详(xiáng)实的风(fēng)格深受(shòu)观众喜爱，一千(qiān)多则投稿中近(jìn)半作(zuò)品播放量超过百万次。其解说的《红楼(lóu)梦》、《三(sān)国演义》和(hé)《觉(jué)醒年代》相关(guān)视频播放量，甚至已超(chāo)千(qiān)万(wàn)。

　　木(mù)鱼水心的(de)更新频率并(bìng)不算太高，过去一整(zhěng)年他更新(xīn)了57支作品，平均下来基本(běn)做到周更。但(dàn)考虑到其作品几乎都是30分(fēn)钟(zhōng)以上的长视频，甚至有不少视频“长(zhǎng)度以小(xiǎo)时(shí)计”。这样看来，木鱼水心和他(tā)的团队已(yǐ)是非常勤奋。值(zhí)得一(yī)提的是(shì)，过去一年他几乎放弃了热点，专注于《水浒传》的系列解读。

　　自4月5日以来(lái)，长达二十(shí)天的(de)时间里木(mù)鱼水心并未更新(xīn)，由(yóu)此(cǐ)引发了坊(fāng)间(jiān)关于其停更的(de)猜测(cè)。23日晚间，木鱼水心回应传闻(wén)并否认了(le)“停更”的说法(fǎ)，表示(shì)正在打磨新作品，但“确实(shí)也比较艰难”。

　　木鱼水心透露，2023年(nián)到目前为止，四个多(duō)月没有接(jiē)到广告，B站的创作激励，还(hái)不够付办公(gōng)室房租。“现(xiàn)在基本是‘用爱发(fā)电’，去年一整年更(gèng)新《水浒传》就是如此。”

　　“创(chuàng)作激励腰斩(zhǎn)”和“接不(bù)到广告”，的(de)确(què)是此前“B站(zhàn)停(tíng)更潮(cháo)”中人们讨论(lùn)的焦(jiāo)点。不过靠创(chuàng)作(zuò)激励养不活创(chuàng)作者”几乎已是B站UP主(zhǔ)的共识，相比(bǐ)之下(xià)，广告商单才是创作大头。

　　但木鱼水心说，他已经四(sì)个月没有(yǒu)接广告了(le)，那他上一次(cì)的商(shāng)单是什么呢？是奔驰(chí)。

　　去年12月，借《阿凡达》上映，木鱼(yú)水心做了(le)一(yī)则观影(yǐng)指南，奔(bēn)驰广(guǎng)告(gào)就是植入在这则视频中。据花火(huǒ)后台(tái)数据，木鱼水(shuǐ)心(xīn)的(de)植入视频报(bào)价在三十几万、定制视频约要四十几万，此(cǐ)前(qián)也合作过手机游戏、电商平台(tái)、食品饮(yǐn)料等品牌(pái)类型。

　　某品牌投(tóu)放人(rén)士告(gào)诉蓝鲸(jīng)记(jì)者，考虑(lǜ)木(mù)鱼水心的粉丝体量及(jí)影响力，这个(gè)价格不算贵(guì)。那么，千万粉(fěn)丝(sī)UP主怎么就接(jiē)不(bù)到广告了呢？

　　“所有离(lí)甲方远(yuǎn)领域(yù)的(de)自媒(méi)体，都不好接(jiē)广告。”

　　上(shàng)个月末，知名广告人(rén)“姜茶茶”在小号(hào)上发布的文(wén)章《今(jīn)年，百万粉的KOL都接不到(dào)广(guǎng)告了(le)》，也曾(céng)引起业内外(wài)广泛讨(tǎo)论。

　　《2022中国互联网广告数(shù)据报告》显示(shì)，2022年，中国互联(lián)网广告市场(chǎng)规(guī)模预计(jì)约为5088亿元，较2021年下降6.38％，市场(chǎng)规(guī)模近七年首次出(chū)现负增长。当(dāng)广告主(zhǔ)的可支配支(zhī)出减(jiǎn)少(shǎo)，怎么选择(zé)就很重要了。

　　《QuestMobile2022中国互联网广告市场洞察》指出，消费(fèi)不增长对(duì)营销的转化要求(qiú)进一步提(tí)升，广告营销面临突破和变革的要求(qiú)。因此，找到(dào)细分赛(sài)道(dào)上(shàng)更(gèng)垂直或者(zhě)更接近消费者(zhě)的博(bó)主(zhǔ)成(chéng)为品牌主的(de)共识(shí)之一。

　　有一份来自B站(zhàn)的数据可以侧面(miàn)佐证这一点(diǎn)。其2022年财报信息显示(shì)：随(suí)着年龄增长，B站用户(hù)不仅关注(zhù)游(yóu)戏(xì)、数码、美妆等领域，还逐渐展现出对(duì)汽(qì)车、家装、家电(diàn)等新领(lǐng)域的消(xiāo)费(fèi)需求(qiú)，吸引更多(duō)品牌主与(yǔ)B站进(jìn)行合(hé)作。过去一年，汽(qì)车、母婴、家装家电内容的(de)VV数(shù)（视(shì)频播放次数）增长(zhǎng)，均超过了100％。以其中的汽车区(qū)UP主为例(lì)，接(jiē)单人数同(tóng)比增长(zhǎng)达118％。

　　但(dàn)显(xiǎn)然，影视(shì)解说在商(shāng)业(yè)化上并不是一(yī)个很(hěn)垂直的赛道。无独有(yǒu)偶(ǒu)，同样身在影视区的254万粉丝UP主“low君热剧”也在(zài)日前透露很久(jiǔ)没(méi)有商品方找他们打视频广告了。

　　按照一般思路推断，影视类解说(shuō)最对口的可(kě)能是影视推广。某MCN负责人告(gào)诉蓝鲸记者(zhě)，其实今年影视类投放应该不(bù)少(shǎo)，“毕竟春(chūn)节(jié)到现在影视项目很多，数量是(shì)超过去(qù)年的。”但(dàn)整体(tǐ)预算变少(shǎo)的情况下，片方(fāng)也比较谨慎(shèn)，尤其对(duì)于(yú)投头部UP会(huì)更谨慎一(yī)些。

　　上述负(fù)责人表示，影视类(lèi)投放主要是口(kǒu)碑营销，不能(néng)直(zhí)接转(zhuǎn)化成带货收益，所以“影视解说类”肯定不(bù)是(shì)首选——6位数的报(bào)价，对(duì)片(piàn)方负担还是很大的。

　　“我了解的不少(shǎo)UP都主(zhǔ)动降价了，去(qù)年特别差，今年(nián)就想多(duō)接(jiē)点（广告(gào)）。” 该负责(zé)人认(rèn)为(wèi)，目前（UP主(zhǔ)商业化）最好的状态(tài)要(yào)么就(jiù文章中副标题的格式怎么写，文章中副标题的格式要求)是缩小团队(duì)，要么就是再(zài)找点别的经(jīng)营方(fāng)向，头部UP主不调整业务(wù)方向(xiàng)，很(hěn)难适(shì)应。

　　“半佛仙人”也在(zài)其文章《一堆(duī)人喊B站断更潮，我都傻了》中指出(chū)，UP主(zhǔ)养不(bù)活(huó)自己可能并非(fēi)是平台的(de)缘故，“所有离甲方(fāng)远的领域的自媒体，都不好接广告。”

　　此外，内容赛道(dào)的变(biàn)现前景一定程度(dù)上和该领(lǐng)域内的品牌数量和(hé)竞争情况有关，比如美(měi)妆、科技、汽(qì)车其实都(dōu)属于(yú)优质的变现内容(róng)，但其中又有所不同。

　　蕃茄(jiā)蛋联合创始人罗锴(kǎi)告诉蓝鲸记者：“汽车和科技属于典型的大博主逻辑，品(pǐn)牌集中度高，海量(liàng)博(bó)主争夺(duó)几个(gè)金主爸(bà)爸(bà)，这种最(zuì)终资源其实都集(jí)中在头(tóu)部博主。而美(měi)妆品(pǐn)牌数量(liàng)多，中腰部博(bó)主也能接到广告，这就是一(yī)个更普适的赛道。”

　　不过也有观(guān)点认为，不少UP主接(jiē)不到(dào)广告可能只是(shì)“没有(yǒu)合适的广(guǎng)告”。

　　上述(shù)品牌投放人士(shì)告诉蓝鲸记者，品牌(pái)更多还是看目(mù)标受众(zhòng)，也(yě)就是粉丝量级和(hé)他(tā)的(de)购买能力是否足够，如果回归(guī)到这(zhè)两点，当(dāng)一个创作者覆盖的(de)粉丝足(zú)够多，赛道就不是(shì)根本问题了(le)。她个人推测(cè)认为，木鱼水心接不(bù)到商单可能(néng)和(hé)个人内容规划有关，也许没(méi)有碰到合适的广告。

　　文章中副标题的格式怎么写，文章中副标题的格式要求>离钱(qián)远的内容还(hái)有机(jī)会变(biàn)现吗(ma)？

　　众(zhòng)所周知，互联网(wǎng)时代的内(nèi)容想要(yào)变现主要有三(sān)大(dà)路径：商单推广、付费/打赏(shǎng)、平台(tái)激励。

　　根据上文，由于影视类(lèi)内容本(běn)身行业的属(shǔ)性(xìng)和影视类商单(dān)性价比问(wèn)题，影视区(qū)尤(yóu)其是解说类(lèi)UP主靠广告(gào)商单维持生计的难度在近两年指数级上升。

　　那对(duì)于木鱼水心这样的(de)优(yōu)质内容创作者而言(yán)，剩下的两条路能走(zǒu)通吗？

　　答案是“很难”。

　　在国内的(de)互联网(wǎng)环(huán)境中，“内容付费”往往被称为“知识付费”，这二者之间的差异是整个内容(róng)变现环境(jìng)的缩(suō)影。最早研(yán)究中产(chǎn)阶级的学者奥(ào)维·洛夫格伦(lún)认(rèn)为，中产阶级正是通过对理性和(hé)效率的追求，建构出(chū)新的时间观(guān)念来形成并定(dìng)义自己的文化。这段话投射到我们当代(dài)人的内(nèi)容消费中便(biàn)是各种(zhǒng)知识付费类内容。比(bǐ)起娱乐、兴趣(qù)类，具有(yǒu)工具属(shǔ)性(xìng)的知识类内容往往被视为“更(gèng)有(yǒu)用”的东西，更容易吸引大众消费。

　　艾媒(méi)咨询数据显示，2022年(nián)中国知(zhī)识付费市场规模达1126.5亿元(yuán)，较2015年增长约70倍，罗振宇(yǔ)和樊登读书会等IP都是这一风潮的代表。

　　国内通(tōng)过书影(yǐng)音(yīn)类泛娱乐内容进行付费变现(xiàn)的(de)成功案例少之又少(shǎo)，某MCN负责人Jason告诉蓝鲸记者(zhě)：“内(nèi)容(róng)付费只能是锦上添花(huā)，不是主要盈(yíng)利渠道，除非《反派影评(píng)》那种用户特别忠实(shí)的。”

　　虽(suī)然B站(zhàn)此前曾(céng)试水UP主(zhǔ)视(shì)频单期付费，但截至目前这(zhè)一功能却并未见到推(tuī)广，以此为主要变现途径的UP主也几乎没有，可见(jiàn)想要(yào)粉(fěn)丝直接为内容(róng)买(mǎi)单并(bìng)不容易(yì)。

　　同类博主在YouTube平台的(de)生(shēng)存状况经(jīng)常被拿来与国内(nèi)对比，近(jìn)日“停更近(jìn)两年(nián)，李(lǐ)子柒的YouTube频道还(hái)能(néng)月入几十万”的新闻也被反复(fù)讨论。

　　据了解，YouTube为创作者(zhě)提供了多种变现方(fāng)式，只要参与“YouTube合作伙伴计(jì)划(huà)”（YouTube Partner Program），即可通过发布内容创(chuàng)造收入(rù)。据“全(quán)现在(zài)”报(bào)道，按(àn)照(zhào)55％的分成比例，YouTuber每千次播放的分成(chéng)收(shōu)益可达到165美元（1127元人民(mín)币(bì)）。2019年，YouTube平台收入(rù)排行榜榜首的博主年收入达2600万美元（约1.84亿(yì)人民币）。

　　这个数字与B站的平(píng)台激励相比天差地别。

　　B站2022年财报显示，2022年(nián)其(qí)净亏损75亿元，营(yíng)业成本(běn)高达180亿元，其(qí)中包括在(zài)直播和广(guǎng)告业务中给(gěi)UP主(zhǔ)的激励/分成达到(dào)91亿元，同比增长18％。但去年以(yǐ)来，B站多次变更UP主创作(zuò)激励规则，大量(liàng)UP主(zhǔ)在(zài)社交(jiāo)平台(tái)反馈称收入减少。某(mǒu)UP主告诉(sù)蓝鲸记者，自己并不知道B站的具体现(xiàn)金(jīn)激(jī)励算法(fǎ)，后台(tái)也只给出了内容质量、观看时长等(děng)计算(suàn)维度，“所(suǒ)以我大多数(shù)时候只能靠体感(gǎn)，不过(guò)体(tǐ)感确实(shí)降(jiàng)了。”

　　不(bù)止一位十(shí)万粉以上的(de)UP主(zhǔ)告诉蓝(lán)鲸记者，想要(yào)靠平(píng)台激励来生活基(jī)本(běn)是不可能的。

　　想(xiǎng)要全职(zhí)做博主的生活并没有(yǒu)想象中那么简单，内容创(chuàng)业的黄金时代已经过去，当红利(lì)见顶，究(jiū)竟是继续为(wèi)爱发电，还是再寻出(chū)路是摆在每个创(chuàng)作(zuò)者面前(qián)的课(kè)题。

　　“现在只有直播带货能赚钱，但你能想象木鱼(yú)水心去直播带(dài)货(huò)吗？”上述MCN工作人(rén)员无奈地(dì)说。

未经允许不得转载：惠安汇通石材有限公司 文章中副标题的格式怎么写，文章中副标题的格式要求